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DOU雪中国由黄山引发的一场“南北冬雪”颜值大PK!

2020-09-23 08:32 | 未知 |
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热线年冬天,伴随着黄山初雪的降临,黄山官方抖音号发布了一条名为「漠河:没想到人生最难忘的那场雪,竟然是在黄山看到的!」的短视频,并通过抖音和今日头条进行定投,向以最北的漠河为代表的东北发出了一封“来自六千英尺山巅的挑战书”!

都说看雪就要去东北才过瘾,甚至在东北,都形成了“-30℃至-25℃看冰雪要去黑龙江,-25℃至-20℃看冰雪要去吉林,-20℃至-15℃看冰雪要去辽东、辽北”等如此“严格”的市场划分。在这样的局面下,黄山风景区为何敢于“叫板”以漠河为代表的北方雪境,开始一场“冬雪之争”?

这场看似“毫无争议”的PK背后,一方面是源自黄山对于自身雪景的自信,“黄山四季皆胜景,唯有腊冬景更佳”,冬雪作为黄山“五绝”之一,其实力自然不容小觑,另一方面,更大意义上实则为黄山特别策划的一次创意营销事件。经官方证实,黄山风景区联合抖音和今日头条,植入中国南北最美雪景PK的营销创意,定向漠河投放了精美的“冬季

”信息流广告,并且通过与黑龙江漠河市的双向互动,加入网红KOL强势引流,线上造势话题热炒、线下体验黄山冬游产品,集中展示了黄山风景区的冬天之美。

“漠河:是挺难忘,这雪不是闹着玩呢么”“咋的!跟我们雪乡抢客户呢?”“你对东北的雪一无所知”“这都能叫雪的话,雾都能叫雨。。。”

在评论区,一部分漠河网友对此持强烈的“愤慨”态度,另一派则表示好奇与欣赏。“初雪很美,虽然雪不是很大,但是微微的白雪若隐若现,是我爱的模样!”“倒是想去看看霜,南方室友家那冬天有,感觉也好康!”“等日出,看雾凇,冬游黄山不虚此行!”

在网友的热议中,我们看到了黄山这座中华名山火热的冬游气氛。据了解,黄山风景区以“DOU雪中国-峰花雪月是黄山”主题定投漠河,也是其在冬季旅游市场中的首创之举。

与此同时,在抖音和今日头条双平台信息流加持基础上,黄山风景区邀请了@房琪kiki、@阿钦的世界、@林辣辣等全国百万级抖音达人,线下体验冬游项目、品尝黄山

抖音全球旅行达人@阿钦的世界来自长三角,而另一位抖音颜值达人@林辣辣则来自厦门,他们在抖音平台上传的“冬游黄山”短视频收获百万次播放,高颜值、技术流、才艺咖纷纷聚集黄山风景区,通过达人的影响力为黄山风景区实现了数轮传播,在网络上形成了强大的舆论氛围。

黄山风景区借力抖音网红营销,不仅突出了黄山风景区冬季旅游品牌的传播影响力,还发挥了网红社会链的优势,实现多维共振,扩大冬游黄山主题声量。

与“雪乡”漠河不同,基于地理位置等自然因素,许多人都会认为黄山冬天封山,其实不然!

近年来,黄山风景区凭借其独特的旅游资源,不断改善旅游发展环境,精心策划文旅活动,积极打造特色旅游品牌,有力地带动了黄山风景区冬游经济的发展。

“DOU雪中国·峰花雪月是黄山”,对黄山风景区冬季旅游资源统一包装,形成线上线下定制化、多维度、精准化的传播矩阵,连接UGC与PGC,成为2019冬游黄山的特色推广活动。

除了看雪,“冬游黄山”还有民宿、美食等多样的玩乐项目。例如,黄山旅游官方平台推出了“冬韵黄山自在旅程”主题冬游产品线路,涵盖经典、精华、特色和高端的“黄山+太平湖”“黄山+宏村”“黄山+呈坎”等多款主题套餐产品,以及山顶“一价全包”过大年特色产品“黄山之巅过大年,迎新年第一缕曙光”,为用户提供“一码游、一站式”服务产品。

回顾本次冬游黄山系列宣传,无论是主题创意,还是资源组合,黄山风景区都做了一次全新的尝试,充分展示黄山风景区冬季旅游的独特魅力。当然,除了震撼人心的雪景,晶莹剔透的雾凇,“赏云海、看日出、住山宿、品徽菜”等丰富的冬游黄山系列产品也在告诉全球游客们DOU雪中国,峰花雪月尽在黄山!

(责任编辑:dd)
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